Новый интерьер для «Буквоеда»
В Петербурге, в ТЦ Голливуд открылся первый магазин сети «Буквоед», решённый в новой концепции. Над его интерьерами поработало петербургское Бюро Мартен (ранее BÜROMARTEN), которое специализируется на дизайне коммерческих пространств.
все фото предоставлены сетью «Буквоед»
Впрочем, по признанию генерального директора ОРС «Читай-город — Буквоед» Александра Брычкина, у Бюро Мартен были предшественники, работа с которыми не пошла, поскольку заказчик изначально стремился получить не просто оформление магазина, а структурное решение, которое можно будет с вариациями воспроизводить на разных площадках.
В результате архитекторам удалось уйти от характерной для книжных магазинов эскапистской атмосферы, создавая вместо неё своего рода “улучшенную реальность”, в которой характерная для виртуальных интерьеров свобода сочетается с тактильным разнообразием. Склад, где роются в книгах, в надежде наткнуться на сокровище, превратился в место, где можно прочувствовать радость жизни в её разных проявлениях, от игрушек до сникерсов.
Стилистику нового интерьера выбирали покупатели, в том числе – потенциальные, которым больше всего приглянулся ар-деко, возможно, из-за красивого названия, сулящего уход от минимализма. В руках профессионалов он превратился в “книжный ар-деко”, что освободило их от необходимости погружаться в историзм, ограничившись отсылками, которые заметит только внимательный наблюдатель. Однако дух рождённого между войнами стиля, воплотившего несбывшиеся надежды на мирное процветание, как ни странно, сохранился…
Новый магазин «Буквоед» хорошо структурирован, хотя кажется достаточно спонтанным и даже загадочным. Здесь можно бродить, можно по-человечески сидеть в кресле или на табуретке и даже лежать на свободных нижних полках книжных шкафов – что стразу стали проделывать юные посетители. Вместе с тем, эстетичная навигация, в которой задействована не только графика, но и мебель, не позволит потеряться.
При этом проектировщики проработали все уровни интерьера, включая самый верхний, под потолком, которым нередко пренебрегают. Достаточно посмотреть наверх, чтобы благодаря парящим под потолком книжкам найти место для чтения, а баннерам с иероглифами – секцию манга. Здесь интерьерщики дали волю цвету, который в целом сводится к довольно приятной бежево-серой гамме с яркими оранжево-красными и бархатно-чёрными акцентами. Что понятно: книги, сами по себе – товар пёстрый, нуждающийся в спокойном фоне.
В меблировке важную роль играет стойка для кассы в виде замкнутого вокруг остроумно оформленной колонны прилавка со скруглёнными углами – самый “арт-декошный” элемент, вызывающий ассоциации с легендарным дизайном локомотива Duchess of Hamilton. Во-первых, она хороша сама по себе, и внешне, и с точки зрения функции. А во-вторых, её так или иначе видно из любого уголка, что снимает напряжение посетителей и стимулирует покупки.
Особый вклад в дизайн интерьера вносит на редкость разнообразная и ненавязчивая светодиодная подсветка шкафов. Дозу магии добавляет столь же разнообразно обыгранная запятая, которая стала частью нового логотипа. Она встречается повсеместно, но благодаря широкой размерной линейке и меняющейся расцветке не утомляет взгляд и психику.
В целом всё выглядит радостно без слащавости, что сулит новым «Буквоедам» коммерческий успех. Следующий откроется в петербуржском общественном пространстве Севкабель Порт, за ним последует магазин в Архангельске.