Награда за стратегию дизайна

Все знают, что спортсмены-олимпийцы, формально оставаясь любителями, фактически получают деньги и от родных властей, и от крупных корпораций. Но не всем известно, что правило № 40, осылающее к соответствующему пункту олимпийской хартии, запрещает атлетам, тренерам и прочим спортивным деятелям любым способом продвигать любые брэнды. Категорически, так что в самое хлебное время спонсоры не могут себе позволить даже намек на свою связь с всемирным праздником спорта.

Тем не менее австралийским коммуникаторам, специалистам по маркетингу и дизайнерам удалось обойти запрет, используя собственный мозг и современные технологии.
Спроектированный ими спортивный магазин был привязан к олимпиаде с помощью лондонского времени, то есть работал по ночам, а днем был закрыт. При этом в дневное время витринное стекло превращалось в гигантский тачпад, с помощью которого можно было задействовать проектор с экраном, находившимся внутри, получая весьма наглядную и эффектную информацию обо всех магазинах и товарах.

Важнейшим изобразительным элементом интерактивного и материального дизайна стали так называемые “трубки” – навигационные линии, по замыслку дизайнеров вызывавшие четкую ассоциацию со знаменитой схемой лондонского метро. Все эти навороты и примочки помогли проектировщикам решить еще одну задачу: магазин развернули в старинном, охраняемом здании без малейшего вмешательства в аутентичный фасад.

Формальное новаторство, на самом деле, возвращает дизайн к истокам: его главная работа – развязывать узлы и находить выход из любой ситуации.